近日，錘子又上了頭條。羅永浩昨日在微博致歉，原因是錘子科技在百度搜索中購買了關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶搜索“iPhone”時，會有錘子T2手機的推薦出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。知名自媒體“闌夕”用“一個大寫的目瞪口呆。”為題把當(dāng)年羅永浩吐槽別人買排名的話貼了出來。
而羅永浩在45分鐘之后就迅速表態(tài)，原文稱：慚愧，我們之前的工作流程沒注明這方面的紀律要求(創(chuàng)業(yè)初期大都靠自覺，但現(xiàn)在三年多了還缺乏流程規(guī)定，這完全是我們管理層的錯，正在完善中)，導(dǎo)致在搜索引擎做投放的同事(非臨時工)做了不道德操作，現(xiàn)已更正，并對相關(guān)人員進行了批評教育。我代表公司向蘋果和信任我們的錘友正式道歉。感謝闌夕。
錘子科技隨即取消了關(guān)鍵詞搜索購買，搜索“iPhone”不再有錘子科技的推廣鏈接。對此，老羅的粉絲評價說，道歉微博中特意表明造成這種非正當(dāng)行為的人并非“臨時工”，態(tài)度算是真誠。看來已經(jīng)找到了正確應(yīng)對打臉的姿態(tài)。
近期，關(guān)于錘子的打臉反打臉新聞不斷，在這次關(guān)鍵字事件之前，還有一個錘子T3配置的新聞，也是某個知名自媒體放出錘子T3用驍龍810的消息，然后羅永浩微博否認。
頻頻的公關(guān)危機與上頭條，背后是什么呢?
一、錘子手機的麻煩
去年，錘子完成了C輪號稱5億元的融資，渡過了最困難的時期。雖然中國投資者的融資數(shù)字與當(dāng)年國軍消滅的共軍數(shù)字一樣虛無縹緲，但是大致比例還是有的，錘子資金上并沒有到捉襟見肘的地步。
而錘子手機并不樂觀，堅果手機銷量還可以，我們看看網(wǎng)路上的銷量排行，雖然堅果不能與小米，華為，魅族，樂視比，但是在第一頁還能找得到。
雖然看看評價不太正面，銷量至少是起來了，做到當(dāng)年魅族幾十萬、百萬的年銷量是沒有太大問題的。不過，低端產(chǎn)品就是走個量，賺不了多少錢。依靠堅果能維持住經(jīng)營，盈利是不行的。
而錘子的T2就沒有那么樂觀了，上市以后在任何銷量榜上都看不到，上市三個月就降價300甩貨。
雖然如今手機硬件過剩，越來越不看配置，但是以錘子的品牌，拿著一個驍龍808當(dāng)旗艦也確實慘了點。
2015年小米未能完成預(yù)期銷量，2016年初，魅族在瘋狂沖量以后也遇到點麻煩，而走線下路線的OPPO、vivo和金立高歌猛進。
錘子作為一個本來就比較難賣的互聯(lián)網(wǎng)高價品牌，2016年日子是不好過的，線下錘子僅僅和蘇寧合作解決不了什么問題。現(xiàn)在智能手機的線下市場，需要營銷到位，渠道到縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)。華為都要補課，況且是錘子。
2015年底，錘子T2的唯一代工廠倒閉，上游產(chǎn)業(yè)鏈合作也出問題。錘子T1還能忽悠到富士康和一些一流的供應(yīng)商，錘子T2就只有中天信這種企業(yè)接盤了。
在手機上，錘子已經(jīng)無力回天。
二、資本的釜底抽薪
錘子前一段時間在招募VR人才，一副要進軍VR的樣子。但是VR雖然未來很有前途，但是目前還在畫餅的階段。巨頭們還沒有解決統(tǒng)一標準的問題。內(nèi)容提供者只是在嘗試，產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟還沒有正式形成。
這個時候錘子進軍VR，又是只燒錢不賺錢的買賣，不會給錘子的財務(wù)帶來任何好處。錘子真正的目的是給資本講故事，正確下一輪融資。
在中國，創(chuàng)業(yè)公司的資本故事有很多，而且很多已經(jīng)IPO成功套現(xiàn)。錘子也很早就有登錄新三板的口號。
無論公司盈利與否，只要前一輪投資者能找到后一輪接盤俠，最后一輪接盤俠能成功IPO變現(xiàn)，讓資本市場的參與者接盤，這就是一個成功的商業(yè)案例。
投資錘子的人未必是看好錘子手機的前景，而是看好錘子科技未來在資本市場的變現(xiàn)能力。畢竟樂視與暴風(fēng)科技的例子在哪擺著。暴風(fēng)科技最近就要到解禁期了，目前的股價即使暴風(fēng)科技連續(xù)若干個跌停，前期投資者也可以大賺一筆推出。
