據國外媒體報道，本周頗受期待的蘋果發布會可能不會帶來產品上的驚喜，不過公司有望公布一些在投資者看來對預期至關重要的信息。
大眾普遍預測，蘋果周二上午(北京時間周三凌晨)將在加州庫比蒂諾總部的發布會上推出兩款新iPhone智能手機。這場發布會同時或將確定iOS7移動操作系統的發布日期，以及擴大后的合作運營商名單——中國移動可能榜上有名。
不過更讓人們關心的，仍是公司打算為平價版iPhone，即傳言中普遍預測的iPhone5C定價幾何。蘋果需要證明iPhone可以楔入新興的、對價格更為敏感的市場，與此同時還能保持其高端智能機的地位。作為高端產品，iPhone仍為公司提供了豐厚的利潤率，但限制了銷量的增長。
關注蘋果的分析師表示，價格會是影響投資者心理的一個重要數據。該股自6月末以來的漲幅已經超過了25%，但仍然遠低于去年9月iPhone5發布時創下的最高價700美元。
周一午后，蘋果股價上漲1.90%，報507.66美元每股。該股全天收漲1.60%，收盤報506.17美元每股。
在談到平價版iPhone的定價時，機構派杰(PiperJaffray)的分析師基恩·芒斯特(GeneMunster)對媒體表示，“價格將成為周二最大的關注點。”
蘋果還可能在周二的發布會上公布iOS7的發布日期。這是一款重新設計的iPhone手機操作系統，或預裝在新款iPhone上。
iPhone5C有望成為蘋果在中國獲得更多份額，以及公司進入新興市場的主要工具。這些市場的消費者更在意價格，所以分析師表示蘋果需要把新iPhone的無補貼價格定在400美元之下，這樣才會有吸引力。不過這可能會影響到公司的利潤率。
“總的來說，無補貼價格在這些市場上很重要，”芒斯特說。“人們將看到，蘋果會采取更積極的措施，用利潤率換市場份額。”
除了iPhone5C之外，蘋果還有望推出iPhone5S智能手機。該型號將配備速度更快的處理器，增加更多功能，以目前iPhone5升級版的角色出現。有人認為iPhone5S將配置指紋掃描技術，不過不知道這種技術是會用于安全方面還是支付領域，或是兩者皆有。
iPhone5C或配置與iPhone5一樣的4英寸屏幕，不過卻使用塑料外殼。分析師稱這款設備會安裝一款較老的蘋果處理器，而iPhone5S則會使用A7處理器。
蘋果從不以平價的設計聞名;從Mac電腦到iPod播放器到iPad平板電腦，公司大多數產品的價格普遍高于競爭對手。分析師也認為，蘋果的本意不是讓iPhone5C成為目標市場中低端產品的領導者，不過公司需要讓無補貼的價格降至一定水平，從而保證其相對同類產品的吸引力優勢。
機構加拿大皇家銀行的分析師阿米特·德萊納里(AmitDaryanani)表示，他相信蘋果iPhone5C的價格會接近300美元。不過他也指出，這一價格仍然高于中國等地銷售的產品，所以這只是“壓縮了‘蘋果的漲幅’”，不至于被看作太貴而賣不動。
不過平價iPhone也讓蘋果面臨著另一個風險——損害公司總體毛利率。蘋果的毛利率已經從去年9月一季度的40%，下滑至最近一個季度的36.9%。雖然蘋果并未公開過具體的數字，但iPhone的利潤率通常被認為超過50%。不過，由于三星等競爭對手推出了更具競爭力的產品，加上高端市場增長緩慢，這些因素都讓蘋果很難維護定價的權利。
